SkillScope

Запрос клиента

Клиент обратился к нам с запросом на создание бренд-стратегии с нуля для продукта, который:

• не имел предварительной айдентики или присутствия на рынке,
• был ориентирован сразу на несколько аудиторий (HR, менеджеры, работодатели, кандидаты),
• планировал запуск сразу в нескольких GEO,
• работает на базе искусственного интеллекта и требует четкого объяснения ценности.

Ключевой вызов

Основная сложность заключалась в том, что продукт:

• объединяет несколько различных сервисов в одном решении,
• ориентирован на разные типы пользователей,
• выходит на международный рынок,
• требует универсальной, но гибкой стратегии масштабирования.

Без глубокого анализа существовали риски:

• размытого позиционирования,
• непонимания ценности продукта аудиторией,
• сложностей в коммуникации и маркетинге.

Стратегическое решение

На основе исследований мы:

• сформировали стратегические гипотезы развития бренда,
• определили четкое позиционирование продукта,
• описали ценностное предложение для каждой аудитории,
• разработали правила коммуникации и Tone of Voice,
• создали универсальную бренд-стратегию, адаптированную под различные GEO,
• заложили основу для масштабирования продукта без потери идентичности.

Параллельно был создан уникальный брендинг, который подчеркивает технологичность, интеллектуальность и масштаб продукта.

Результат

Клиент получил два ключевых стратегических документа:

• Бренд-стратегию — полное руководство по созданию, развитию и масштабированию бренда,
• Брендбук — правила использования визуальной айдентики, стилистики и коммуникаций.

Ценность для бизнеса

Проект стал фундаментом для уверенного запуска SkillScope на международные рынки, помог структурировать сложный продукт, четко донести его ценность различным аудиториям и создать бренд, готовый к масштабированию.